五省快三:劲敌环伺 “慢”唱吧7年快步跑能否转身成功?-社旗新闻

作者:五省快三发布时间:2020年01月18日 10:17  【字号:      】

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【特朗普炮轰苹果】

全民K歌的全面反超△♂♂,搅乱了唱吧的上市步伐♂◇⊿。在2018年接受完上市辅导的唱吧♀,此后有关上市之事始终未有下文∵♀。在1月11日的采访中♀♀♀,陈华并未就此事多做回应?△。“其实⊿,唱吧在最初几年踩到了一个特别好的时间点∵,当时所有东西都没有起来♂〇〇,只有它一家做移动互联网k歌产品♀?。唱吧产品做得很好∵,当年文娱市场如此之火⌒∟♂,像腾讯、阿里、头条这些企业未必没有找它聊过收购♀∟┊,但我们看到的是唱吧依然选择为自己站队”┊,上述关注文娱市场的FA人士分析说◇。

思考过后的陈华决定进入调整期∟↑,宣布唱吧将迎来全面升级♂,未来会把更多关注点放在用户录音、视频制作、上传、分享、分成等各个方面□﹡∴,全面拓展音乐内容产业链∴?,形成社群聚集效应□∵♀。

这是O2O风起云涌的一年∟,线上与线下的联动被认为具有极大的想象空间?。在一位移动互联网头部企业副总看来﹡⊙♀,“2014年OTO风头正劲〇,大家都在寻找一个线上和线下结合的机会♀∴↑。唱吧拥有线上流量∵﹡┊,实体店麦颂拥有顾客┊,双方合作空间令人充满想象□⌒♂。”

在上述移动互联网头部企业副总看来π┊,经过7年打磨⊿♀,唱吧的商业路径已经非常清晰⌒。抓住在线音乐领域细分需求不断推出视频、直播⌒◇▽,造星↑,线上通过送礼、会员、广告等进行变现﹡┊△,线下有KTV、硬件创新场景□,形成一个闭环∴,在移动互联网时代▽∟,流量并不是商业模式的护城河〇﹡﹡,更需要的是商业模式永不停歇的进化〇△,为用户带去价值π△∵。

1月11日△,陈华宣布开启全新的品牌slogan与战略升级◇◇?,并宣布了诸如:音乐创作者分成计划——“0门槛分1个亿”、唱吧10.0版本上线以及升级推出弹唱等全新功能♂♂◇。此举也被业内视为♀,唱吧将从为用户单纯提供k歌工具向音乐内容社群转型∵↑▽。

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1月11日﹡◇,2020年唱吧嗨典上∴⌒↑,唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华宣布开启全新品牌slogan与战略升级◇∵♂,同时官宣的还有——“0门槛分1个亿”的音乐创作者分成计划以及唱吧10.0版本上线推出的弹唱、智能混剪等全新功能〇π。

2016年⊿,腾讯除通过QQ音乐播放列表、QQ面板、QQ空间、应用宝、手Q资料卡上设置入口为全民K歌引流外∟∵,同年9月⊙π⊿,更是罕见地向其开放了QQ核心资源——好友关系链?▽,全民K歌成功超越唱吧﹡〇,并逐渐拉开差距⌒。根据比达咨询数据▽⊙?,截至2019年6月┊,全民k歌月活跃用户数1.7亿人↑∴,唱吧排名第二┊↑∟,月活跃数为3800万〇◇◇。

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2016年的唱吧⊿,受到了资本一致认可↑﹡▽,何炅、谢娜、汪涵、姚明成为了唱吧股东△┊▽,11月〇♀,唱吧开始接受中金公司上市指导◇,期间估值达到6.73亿美金?∵□。也是在同年8月△,腾讯QQ音乐与酷我π∴〇,酷狗合并成为腾讯音乐娱乐集团(纽约证券交易所股票代码:TME)⌒,并于2018年正式登陆纽交所☆。

上述关注文娱市场的FA人士认为♂∴☆,唱吧与全民K歌的流量分发不大一样△┊。移动互联网的核心就是拉新——转化——留存?♀﹡,腾讯相当于把微信、QQ作为自来水管做这个事情〇﹡,唱吧受到冲击在所难免⌒。另一方面∴↑,唱吧最初以工具类产品切入市场⊿☆∴,而腾讯自带社交属性切入〇♀♂,也帮助其树立了行业的壁垒∵♂。

彼时△,陈华的计划是希望五年后将这种线上线下的打通模式复制到全国♀。根据公开资料□∵,截至2019年6月⊙∟♀,唱吧麦颂全国门店数量超过700家﹡⌒,覆盖全国29个省市□∴♂。

7年前?♀♂,创立唱吧的陈华或许没想过会在2020年开年∵,再次走上比当年创业更为艰难的征途┊。

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背靠大树的全民k歌却选择了不一样的路径?〇◇。

与巨头相遇2014年♂,是唱吧的一个关键年份∟♂〇。

在陈华看来∵♀,促使其愿意作出转变的原因是近几年用户需求和市场环境一直在变:“泛娱乐市场用户选择更具多样性﹡↑⌒,观看的介质也在发生变化∟,5G时代来临了⌒,用户需要更多、更好的视频内容⌒∵,我们会以这样的方式去倾斜♂。”“另一方面π⊿◇,好的内容能够带来巨大的商业价值↑。唱吧中的音乐爱好者∵□▽,能够创作出吸引流量的内容△,而我们的专业是做产品♀,做商业模式的团队♂□,能够帮助他们去产生商业价值▽□,当别人给我带来流量∴⊙☆,我就可以把收益分享给他们”⊙□﹡,陈华说♂⌒△。

成立于2012年5月31日的唱吧♂□↑,是一款免费的音乐内容社群应用♀∟⊿。上线当天即吸引了10万用户♂,四天冲到Appstore免费排行榜榜首位置△〇,此后伴随着移动互联网的兴起和在线音乐风口的悄然而至?⊿,唱吧迎来快速发展期﹡♂△。根据唱吧提供的数据◇∴☆,过去7年时间┊♀,唱吧先后获得过4轮融资?☆∴,并于2016年正式接受中金公司上市辅导⊿,期间估值一度达到6.73亿美金□。

唱吧曾经和腾讯有过一次短暂的合作﹡∟,2012年唱吧推出之后迅速突破了千万用户﹡π♂,增长速度势如破竹?,同年7月□∵◇,唱吧与微信联合推出《一起微信∴,一起唱吧》的营销活动⊙△,但在接下来的2013年♂∟π,网易云音乐上线◇▽◇,腾讯重组架构▽▽△,两个同样具有社交属性的应用并没有再进一步的合作〇⊙∟。

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善于钻研的唱吧其实在这期间〇↑⊿,每年均有新品出现π〇□。比如π∟?,2015年推出硬件麦克风;2016年直播热潮风起⌒♂♂,唱吧顺势推出的“唱吧直播间APP”、“火星直播”等▽。

3月⊙﹡,酷我、酷狗成立中国音乐集团(CMC)♂∟◇,虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐◇?。同年“最严版权令”的下发⊿□,让一直隐忍的巨头看到了在线音乐爆发的机会♀。

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陈华认为﹡,目前在唱吧中的核心用户群体是一群有梦想的音乐爱好者们□〇△,他们可能并不是音乐人⌒∵∟,也没有自己的原创作品♂△⊙。以往唱吧强调做K歌社交产品π♀,现在看来这些已经不能满足他们的需求∵π﹡,他们有更强的表演能力⊿,喜欢弹唱、玩音乐〇π,这些都倒逼唱吧开放入口、上新产品满足他们的需求∟。

只是该举动在一些业内人士看来略显迟缓↑⌒﹡。一位一直关注文娱市场的FA人士对经济观察报表示♂,一方面时代已经变了〇,唱吧在过去拥有很多优质的网红资源▽,但都没有利用起来π∟,现在头部企业已经确立♂,唱吧错过了短视频和直播最好的风口;另一方面∴♂,作为其劲敌的全民K歌背靠腾讯天然的流量入口∴π⊿,唱吧现在想要转身♂♀,恐怕并不容易☆。

陈华对经济观察报表示∴▽☆,对唱吧而言♂▽,这几年发展相对保守了一些□。原来的认识是△﹡∴,只做K歌π⊿π,除了K歌以外什么也不能做↑◇,但也正是因为此∵,将自己局限住了⊙□。“但现在回过头去看⊿〇⌒,我们的用户是谁〇?他们是一群年轻时尚∴▽?,喜欢音乐的音乐爱好者∟☆▽,他们想要什么△?,我们提供什么就好了⊿∴♀,至于是不是K歌有那么重要吗↑∴∟?”

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根据唱吧公布的创作者分成计划↑,唱吧将通过流量分成、版权分成、音乐服务、唱吧小店等几个方面┊,让音乐人参与进来⌒﹡,并获得相应回报◇。并通过内容发布平台、流量智能分发、内容激励扶持三个方面形成一个闭环﹡☆♀,推动音乐内容社群的形成与自成长↑□。

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基于唱吧之前的盈利水平△∴,陈华对于此次升级并不担心:“事实上♂?∟,我们从2012年上线到现在↑,盈利方面还是做得比较好的△,我们有各种各样的办法能够创造出比较好的商业模式”△∟。

但在上述关注文娱市场的FA人士看来↑♀,原本以直播扩大用户量提升粘性和活跃度?♂∵,可以让唱吧再上一层楼♂,但唱吧的战略却似乎总是不太清晰□∟↑,依然选择性地将关注点放在了核心业务——K歌上▽∵,因而也错过了最好的风口♂。

劲敌环伺2015年在线音乐得到了迅猛的发展π。

该年唱吧用户量突破2亿人次┊,并获得了由中信产业基金领投⊙,蓝驰创投、祥峰投资跟投的千万美元级C轮融资↑。

以视频作为切入口⊙♀☆,满足用户对音乐视频的需求△⌒,唱吧也试图以此升级为泛音乐内容平台☆,打造音乐内容社群▽,帮助音乐爱好者向音乐创作者转型﹡↑﹡,并通过产品更新不断完成录音、视频制作、上传、分享、收益的全过程┊。

正在唱吧向线下猛进之时∴∟,一款腾讯旗下的在线K歌产品正式上线◇♀?,2014年9月∟∵□,全民K歌预约下载π,迅速打破了唱吧一家占领线上K歌市场大部分份额的局面∴↑□,巨头正式入场?◇♂。

2016年∴∴↑,另一款产品“全民k歌”的崛起和反超△,叠加其后两年以快手、抖音为代表的短视频平台的冲击π↑π,一路狂奔的唱吧开始放缓步伐?▽⌒。

对此∟,陈华在接受相关媒体采访时表示⊙,“因为独立直播产品是很难生存的♂⊙,获取用户很难﹡,而且推广的成本太高♂π⊙,我们有独立APP▽,但效果不如唱吧站内的流量好△。”所以他认为∵↑,直播只是变现手段☆⌒,并非用户产品〇,流量型产品比如映客、斗鱼可以做直播⌒┊,但唱吧不同⌒◇,“这也是当时为什么没有AllIn在直播上的原因☆。”

原标题:劲敌环伺⌒?◇,“慢”唱吧7年快步跑能否转身成功⊿⌒〇?

而就在1天前△,这家音乐社交平台刚刚因上线中的弹唱功能而引起争议——这一功能被一些人指责有抄袭的嫌疑◇▽。唱吧随后在其官方微博中回应称:弹奏功能行业里早已有之〇,多年前节奏大师等应用都是弹奏类☆∵。唱吧推出唱吧弹唱完全是基于用户需求的创新〇⌒∟,并很快还会上线更多新玩法⊙♂π,抄袭一说纯属“碰瓷营销”∴﹡。

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在具体商业模式上♀▽↑,陈华介绍﹡♀,唱吧主要营收来自于用户之间的虚拟物品购买∵π,包括会员模式、广告模式、直播打赏等☆。后期还会加入唱吧小店☆,接入天猫、京东等∟⌒。在视频方面〇,为形成差异化打法☆,唱吧也将区别于抖音、快手等短视频应用以及爱奇艺、优酷等长视频应用┊┊﹡,专注于1-10分钟的“泛音乐”音视频⊿∴▽。

转变2020年♂﹡,唱吧决定重新上路♂∵。

风口浪尖的唱吧开始向线下布局☆?,2014年◇△,唱吧与实体连锁品牌“麦颂KTV”合作成立唱吧麦颂♂,通过这一合作∟♂,唱吧开始积极布局线下KTVπ▽。

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一位互联网头部企业副总告诉经济观察报:“一方面♀▽♀,当时微信已经敏锐地意识到自己不能单纯成为流量载体┊,转而全力布局手机支付;另一方面∵,唱吧作为在唯一线上K歌类软件↑,发展正如日中天π,双方应该没有进一步合作的动力⊿?。”

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